Marketing para salas de cinema: Estratégias para atrair público, vender mais ingressos e fidelizar espectadores

Bruno Lima
18 de ago.
3 min de leitura

Em um mundo dominado por streaming, o público busca experiências memoráveis, e não apenas uma tela grande. E é aí que entra o marketing, não como um enfeite, mas como o motor que pode fazer a sua sala de cinema voltar a lotar.

Se a Criare fosse o Departamento de Marketing de uma rede de cinema, essa seria nossa estratégia.

1. Cinema é experiência, não produto

Cinemas que só divulgam a programação estão perdendo uma chance enorme. As pessoas querem viver algo, nostalgia, emoção, encontros. Por isso, seu marketing precisa contar histórias tanto quanto os filmes.

Ideias que funcionam:

Sessões temáticas: “Terror à Meia-Noite”, “Clássicos de Domingo”, “Festival Animação”
Ambientação do hall com o tema do filme (selfie spots, trilha sonora, elementos de cenário)
Combos promocionais que vão além da pipoca

A marca do seu cinema deve ter personalidade. Quando o cliente pensa “o que tem de bom para fazer hoje?”, ele precisa lembrar de você, não só da Netflix.

2. Conteúdo com estratégia e calendário editorial

A maioria dos cinemas pequenos subutiliza as redes sociais. O conteúdo não pode ser só “estreia da semana”.

O que a Criare faria:

Criar um calendário mensal com temas, campanhas e estreias relevantes
Postar Reels com trechos de bastidores, trailers comentados.
Criar campanhas sazonais: Oscar Week, Semana dos Namorados no Cinema, Dia das Crianças com pipoca grátis

Spoiler: interação gera engajamento, e engajamento gera bilheteria.

3. Mídia digital e parcerias locais: a receita para encher a sala

Para salas de bairro ou redes regionais, o poder do marketing está na proximidade.

A Criare usaria:

Google Ads e Meta Ads com foco em “cinema perto de mim”
Segmentação por raio geográfico (até 5 km) com criativos localizados
Parcerias com escolas (sessões escolares), academias, cafés e livrarias
Participação em eventos e feiras com estande promocional
Parcerias com rádios e veículos online, para ações promocionais

Seu cinema pode (e deve) se tornar parte da vida local.

4. Fidelização: Transformar clientes em comunidade

Uma vez que a pessoa compra, o desafio é fazê-la voltar. E voltar com mais gente.

Ideias acionáveis:

Clube de vantagens com pontos por ingresso comprado
Grupo no WhatsApp com alertas de promoções e pré-venda
E-mail marketing semanal com agenda, trailers e conteúdo exclusivo
Cartão de fidelidade digital com brindes a cada 5 sessões

O segredo? Ser lembrado. Ser presente. Ser parte da rotina cultural do público.

5. Vendas criativas e colaborações que valem o ingresso

O cinema não ganha dinheiro vendendo ingresso. É da Bombonière que vem a boa margem dos cinemas, mas também sabemos que os frequentadores do cinema, preferem passar nas Lojas Americanas antes, do que comprar tudo na bombonière, não é verdade?

Sessões temáticas com gastronomia local (cinema + pizza, cinema + fondue)
Sessões especiais com bate-papo pós-filme (convidados, críticos ou especialistas)
Brindes colecionáveis com parcerias locais (ex: marca de camisetas do bairro)
Pré-venda com exclusividade: “compre até sexta e ganhe cadeira marcada + combo duplo”

Cinema é entretenimento, e entretenimento vende quando é bem apresentado.

O marketing para salas de cinema vai muito além de divulgar estreias. Ele precisa criar um movimento, transformar uma sala vazia em uma comunidade ativa e apaixonada por filmes.

Na Criare, é isso que fazemos: criamos estratégias com alma, propósito e resultados. Pensamos como seu time interno, o DP de Marketing da sua operação. Sem fórmulas prontas. Sem perfumaria. Com planejamento, criatividade e execução.