Landing Page ou Site? Quando Usar Cada Um no Seu Negócio
- Bruno Lima
- 16 de mai.
- 3 min de leitura
Você investe em anúncios, cria posts nas redes sociais e até responde os clientes no WhatsApp. Mas quando chega a hora de direcionar seu público, surge a dúvida: devo mandar para o site completo ou criar uma landing page específica?
Essa pergunta é mais comum do que parece — e a resposta pode impactar diretamente os resultados das suas campanhas e o crescimento do seu negócio.
Se você não sabe a diferença entre um site e uma landing page, e se é ou não relevante para o seu negócio, no artigo de hoje vamos abordar:
O que é uma landing page e um site institucional
As diferenças estratégicas entre eles
Quando usar cada um (com exemplos práticos)
Como escolher o melhor caminho para sua empresa
O que é um site?
O website é como o “endereço digital” da sua empresa. Nele seus clientes vão saber mais sobre quem é você, o que faz, para quem faz, formas de contato. O site é sua vitrine, nele o cliente vai ter todas as principais informações do seu negócio.
O que um site precisa ter:
A história da empresa
Serviços ou produtos
Depoimentos e portfólio
Contato e localização
Blog, novidades e mais
Vantagens:
Ajuda no SEO (tráfego orgânico)
Constrói autoridade
Serve para múltiplas finalidades
Limitação:
Dispersa o foco. Pode não ser a melhor opção para campanhas de conversão direta.
Exemplo real de um website => Clique aqui e veja um website
O que é uma landing page?
Uma landing page (ou página de venda) é uma página única, com foco total em converter o visitante em uma ação, como:
Preencher um formulário
Solicitar um orçamento
Baixar um e-book
Falar com um consultor via WhatsApp
Ela é pensada para campanhas específicas, com comunicação enxuta e sem distrações, seja para anúncios ou ações diretas sobre determinado tema.
Vantagens:
Conversão mais eficiente.
Foco total em um objetivo.
Ideal para campanhas pagas (Google Ads, Meta Ads).
Limitação:
Não substitui um site completo.
Precisa ser bem planejada (copy, design, CTA).
Exemplo real de uma landing page => Clique aqui e veja uma landing page
Quando usar cada um?
Use Landing Page quando
Estiver rodando anúncios com objetivo direto de conversão, seja para baixar um e-book, vender um produto ou serviço.
Quiser promover um único serviço ou produto
Estiver lançando um produto, e-book ou campanha específica
Precisar validar uma oferta antes de investir em um site completo
Use Site quando:
Quiser ser encontrado pelo Google de forma orgânica (SEO)
Precisar mostrar todos os serviços/produtos de forma organizada
Desejar construir autoridade e reputação online
Estiver em estágio mais avançado de estrutura digital
Exemplo prático
Imagine uma clínica odontológica.
Landing page: é usada para captar pacientes interessados em clareamento dental, com um formulário e CTA direto: “Agende sua avaliação gratuita”.
Site: apresenta todos os serviços da clínica (implantes, ortodontia, harmonização), com blog, fotos da equipe e informações institucionais.
Mas e qual dos dois eu tenho que focar para meu negócio?
O ideal? Ter os dois, cada um com seu papel.
A landing page para gerar oportunidades rapidamente.
O site para sustentar a reputação, SEO e relacionamento contínuo com o cliente.
Mas sabemos que pequenos negócios nem sempre têm estrutura para tudo isso de uma vez — e é aí que entra a Criare Comunicação.
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