O Estado das Redes Sociais em 2026: O que os dados dizem sobre onde sua marca deve estar agora
- Bruno Lima
- há 14 minutos
- 4 min de leitura
As redes sociais mudaram muito nos últimos anos. Mas 2026 está sendo um divisor de águas. Não é mais sobre “postar todo dia” ou tentar adivinhar o algoritmo. É sobre entender comportamento, dados globais e como isso impacta diretamente o faturamento das empresas.
O Social Media Study 2026 da Metricool trouxe um raio X das plataformas que confirma algo que o mercado já sentia, mas ainda não admitia:
O jogo mudou de vez.
Este artigo reúne os aprendizados mais importantes e traduz o que tudo isso significa para pequenas e médias empresas no Brasil. Sem mistério. Sem achismos. Só realidade estratégica.
1. Vídeo não é tendência, é dominância absoluta
Durante anos ouvimos que “vídeo é a tendência do futuro”.
Esse futuro chegou faz tempo. Em 2026, vídeo não disputa espaço: ele manda no jogo.
O que os dados mostram
TikTok lidera alcance, interações e crescimento global
Facebook registrou +44 por cento de alcance em vídeos
Reels ainda performam melhor que posts tradicionais no Instagram
YouTube cresceu +76 por cento em visualizações por vídeo
Não existe estratégia de redes sociais eficaz sem vídeo.
Mais ainda, vídeo virou o novo filtro de qualidade para marcas. Quem não aparece se torna invisível.
O que isso significa para pequenas empresas
Negócios que ainda resistem em gravar vídeo estão perdendo espaço para concorrentes que fazem isso com frequência e simplicidade.
Não precisa ser um estúdio cinematográfico. Precisa ser constante.
→ Em 2026, criar vídeo não é diferencial. É sobrevivência.
2. Instagram está saturado, e só cresce quem produz conteúdo realmente bom
Os números assustam:
Alcance de posts caiu 31 por cento
Alcance de Reels caiu 35 por cento
Mas existe um ponto cego aqui.
Carrosséis estão surpreendendo
Apesar do declínio geral, os carrosséis geraram mais de 30 mil impressões adicionais por post em média, e aqui na Criare, temos feito carrosséis que tem tido entregas melhores, do que vídeos.
Ou seja:
→ O Instagram não morreu.
→ O que morreu foi o conteúdo genérico.
Para crescer, é preciso produzir material que as pessoas salvem, compartilhem e usem como referência. Conteúdo “menos postável e mais salvável”.
O que funciona de verdade agora
Vídeo curto com gancho forte
Carrosséis educativos profundos
Conteúdo útil, baseado em problemas reais do público
3. Facebook renasceu e está entregando muito mais do que a maioria imagina
Enquanto o Instagram perde alcance, o Facebook voltou a crescer com força:
+51 por cento em alcance
+56 por cento em interações
E mais: vídeos estão explodindo na plataforma, especialmente entre usuários acima de 30 anos.
Para quem o Facebook brilha
Negócios locais
Restaurantes
Lojas físicas
Prestadores de serviço
Profissionais liberais
É o grande canal subestimado de 2026.
Se o seu público é adulto, o Facebook não é opcional. Ele é obrigatório.
4. Google Business se tornou o novo canal de vendas para negócios locais
O Google não é mais apenas um diretório. É uma vitrine ativa.
Os dados mostram:
Pedidos de rota: +34 por cento
Pedidos de comida: +78 por cento
Bookings: +13 por cento
Impressões no mobile: +30 por cento
Isso significa uma coisa:
→ O Google Meu Negócio é o melhor canal de vendas diretas para empresas físicas em 2026.
Como dominar o Google Meu Negócio?
Fotos semanais
Conteúdo otimizado
Estratégia de reviews
Categoria e descrição perfeitas
Postagens frequentes
Quem trata o Google Meu Negócio como cadastro perde dinheiro. Quem trata como canal de aquisição ganha clientes.
5. LinkedIn virou UFC e só quem usa estratégia cresce
O LinkedIn explodiu em número de usuários e volume de conteúdo:
+108 por cento de contas
+97 por cento de posts
Resultado:
Impressões caíram 23 por cento
Interações caíram 14 por cento
Mas existe terreno fértil para crescer.
Os formatos que levam vantagem no Linkedin
Enquetes: +158 por cento de alcance
Carrosséis: +247 por cento de interações
O LinkedIn virou jogo de estratégia, não de presença. Quem pensar como marca B2B vence.
6. TikTok teve queda de alcance, mas continua o maior motor de crescimento da internet
Mesmo com:
Views caindo 17 por cento
Interações caindo 32 por cento
O TikTok segue como número 1 em crescimento, entregas e social commerce, que movimentou mais de 26 bilhões de dólares em 2025.
O que isso significa
Quem acerta no TikTok em 2026 cresce mais rápido do que em qualquer outra plataforma.
Só fica para trás quem insiste em não adaptar linguagem, formato e repetição.
7. YouTube voltou com força e é o canal mais valioso para quem quer construir marca
YouTube não é só “vídeo longo”.
É profundidade, comunidade e credibilidade.
Dados:
Visualizações por vídeo +76 por cento
Interações +11 por cento
Criadores postam 524 por cento mais no YouTube do que no TikTok. Isso mostra onde o mercado está apostando a longo prazo.
Para pequenas empresas
Conteúdo simples funciona. Shorts abrem portas. Conteúdos longos constroem marca e autoridade.
YouTube é o “slow social” que gera resultado quando ninguém mais tem paciência para construir base.
8. Threads virou oportunidade, porque ainda tem pouco concorrente
Com mais de 400 milhões de usuários e crescimento de 127 por cento ao ano, o Threads é a menor competição entre as grandes plataformas.
2026 não é sobre estar em todas as redes. É sobre estar no lugar certo com o formato certo
Os dados da Metricool deixam claro:
Vídeo domina
Instagram exige conteúdo melhor
Facebook voltou
Google virou canal de vendas
LinkedIn demanda estratégia
TikTok segue dominante
YouTube cresce em profundidade
Threads é oportunidade emergente
O que isso significa para seu negócio?
Que não dá mais para decidir rede social com base em “onde todo mundo está”.
A pergunta correta é:
Qual plataforma se conecta com o comportamento do meu público e ao objetivo da minha empresa?
Se você quer transformar essas tendências em resultados reais, a Criare está pronta para assumir seu Departamento de Marketing. Estratégia, execução e criatividade para fazer sua empresa crescer de verdade em 2026.
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