Por que o SEO tradicional está caindo desde que a IA começou a dominar as buscas

Nos últimos anos, o SEO (Search Engine Optimization) passou por uma transformação silenciosa, e muitas empresas ainda não perceberam a dimensão disso. O que antes era a principal porta de entrada para clientes em potencial, hoje enfrenta uma concorrência inesperada: A inteligência artificial.

O cenário mudou: menos cliques, mais respostas diretas

Tradicionalmente, o Google sempre funcionou como ponte entre o usuário e o conteúdo. A lógica era simples: você buscava, clicava em um link e consumia a informação. Só que agora, ferramentas como Grok, ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity e até o próprio Google com o AI Overviews estão entregando respostas prontas, sem que o usuário precise sair da página.

Isso cria o fenômeno das buscas zero clique, quando o usuário encontra o que quer diretamente no resultado, sem visitar site nenhum.

Segundo a SimilarWeb, em alguns setores, até 60% do tráfego orgânico já se perdeu para respostas diretas.

O novo comportamento do usuário

A geração atual (e especialmente a Gen Z) tem pressa. Em vez de navegar em 5 sites diferentes, prefere uma resposta rápida, clara e personalizada, algo que a IA entrega com eficiência.

Isso significa que, mesmo que o seu site esteja no primeiro lugar do Google, não há garantia de cliques.

O impacto direto nas empresas

Essa mudança já afeta:

• Portais de notícias, que perdem leitores para resumos automáticos.

• E-commerces, que veem menos tráfego em páginas de produto.

• Blogs corporativos, que antes eram máquinas de SEO e hoje precisam de uma nova abordagem.

Em termos práticos, é como se a IA tivesse “roubado” parte da vitrine que antes só o Google exibia.

Então, o SEO morreu?

Definitivamente, não.

Mas ele deixou de ser suficiente sozinho. Agora, precisamos pensar em como os conteúdos são lidos e interpretados pela inteligência artificial, e não apenas pelo buscador.

Essa é a ponte para uma nova era: AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), que veremos nos próximos artigos desta série.

Próximo passo: No próximo artigo, vamos explorar “SEO na era da Inteligência Artificial: o que mudou e o que ainda funciona”.