Google Ads, Meta Ads ou TikTok Ads: Qual Plataforma de Tráfego Pago Escolher
- Bruno Lima
- 27 de mai.
- 2 min de leitura
Investir em tráfego pago é essencial para empresas que querem crescer e aumentar suas vendas. Mas quando chega a hora de escolher onde investir, muitos empreendedores ficam na dúvida: Google Ads ou Meta Ads (Facebook e Instagram)?
Cada plataforma tem suas vantagens e funciona melhor em determinados estágios da jornada de compra.
Google Ads: Intenção Direta e Busca Ativa
Quando um usuário pesquisa algo no Google, ele está com uma intenção clara. Ele já tem um problema e quer resolvê-lo.
Ideal para:
Negócios locais com demanda ativa (clínicas, delivery, serviços especializados).
Produtos com alta urgência (assistência técnica, encanador, advogado).
Dados de mercado:
CTR médio da rede de pesquisa: 3,17% (WordStream).
Taxa de conversão média: até 8%.
Vantagens:
Conversão direta.
Excelente para fundo de funil.
Maior previsibilidade de resultado.
Desvantagens:
CPC mais alto.
Maior concorrência.
Exige landing page bem otimizada.
Meta Ads (Facebook e Instagram): Descoberta e Relacionamento
Aqui o jogo é outro: o usuário não está procurando você. É você que aparece para ele com um anúncio criativo e relevante.
Ideal para:
Negócios que dependem de desejo e descoberta (moda, beleza, alimentos, educação).
Construção de marca e audiência.
Dados de mercado:
CPC no Meta Ads pode ser até 50% menor que no Google Ads (Hubspot, 2024).
Maior taxa de engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários).
Vantagens:
Ótimo para topo e meio de funil.
Melhor para remarketing.
Fortalece a presença digital.
Desvantagens:
Conversão depende da qualidade do criativo.
Pode ser menos direto para vendas imediatas.
YouTube e TikTok: Consciência e Autoridade
YouTube Ads:
Ótimo para produtos complexos, educar e gerar autoridade.
TikTok Ads:
Excelente para viralizar, principalmente com público jovem.
Dados:
O TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos/mês.
Campanhas nativas têm até 5x mais engajamento do que em outras plataformas.
Quando Usar as Duas (ou Mais)
A estratégia completa envolve multiplataformas:
Google Ads: capta quem já tem interesse.
Meta Ads: gera desejo, remarketing e reconhecimento.
TikTok e YouTube: ampliam alcance e autoridade.
Exemplo prático:
Uma clínica odontológica pode usar Google Ads para captar quem busca "clareamento dentário", enquanto faz campanhas no Instagram para divulgar resultados e no TikTok para mostrar bastidores.
O segredo não é escolher uma plataforma, é ter uma estratégia.
E para isso, contar com quem entende faz toda diferença.
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