Seu Cliente Não Vai Rolar Sua Página Até o Fim. E Isso Afeta Suas Vendas

Bruno Lima
16 de jun.
2 min de leitura

Você sabia que a maior parte das pessoas não passa nem da metade de uma landing page? Pois é.

Se o seu conteúdo principal está “lá embaixo”, pode ser que ninguém esteja vendo. E isso vai mexer diretamente no resultado da sua campanha.

Neste artigo, vamos te mostrar os dados de mercado que comprovam o comportamento dos usuários e dar dicas práticas para criar páginas mais eficientes e que realmente convertem.

O Que os Dados Revelam Sobre o Comportamento do Usuário

69% dos usuários só veem a primeira dobra da página, ou seja, o conteúdo visível antes da rolagem. Fonte: Nielsen Norman Group
22% dos visitantes chegam até a metade da página. Fonte: Contentsquare
Menos de 15% leem até o final. Fonte: Nielsen Norman Group
57% do tempo de navegação acontece acima da terceira dobra da página. Fonte: Contentsquare
Após o segundo ou terceiro bloco, o interesse do usuário cai bruscamente, especialmente se não houver chamadas claras para ação. Fonte: Crazy Egg

Por Que Isso Acontece?

Esse comportamento é explicado por 3 grandes motivos:

Falta de escaneabilidade:

A maioria dos usuários navega em modo “scan”, ou seja, lendo por cima. Textos longos e blocos sem destaque afastam o leitor.

Pouco tempo de atenção:

O visitante decide em 10 a 20 segundos se continua na sua página ou fecha a aba.

Excesso de informação no início:

Muitos sites deixam o essencial para o final da página. Mas se o usuário nem chega lá, você perdeu a chance de conversão.

Como Melhorar a Eficiência da Sua Página

Para conquistar o visitante e aumentar sua taxa de conversão, siga estas boas práticas:

Coloque o principal CTA no topo da página (above the fold).

“Solicite um orçamento”, “Fale com um especialista” ou “Compre agora” devem aparecer logo no início.

Resuma seus diferenciais em até 3 blocos curtos.

Use ícones, bullets ou títulos visuais para facilitar a leitura rápida.

Evite vídeos pesados ou que carreguem lentamente.

O tempo ideal de carregamento de uma página no mobile é de até 3 segundos. Vídeos não otimizados aumentam o tempo e impactam negativamente o CPC em anúncios pagos.

Utilize ferramentas de mapa de calor.

Plataformas como Hotjar e Microsoft Clarity mostram exatamente onde os usuários clicam e até onde rolam a página.

Logo, o topo da sua página é ouro!

Você tem apenas alguns segundos para conquistar a atenção do seu visitante. Não desperdice esse tempo com textos longos ou elementos escondidos. Coloque o que importa logo no início e torne sua página um vendedor eficiente.